«Au volant, on ne texte pas»

Publicité : http://enmodevoiture.com/#/fr/end

Aujourd’hui, une des principales distractions, lors des accidents sur la route, est le téléphone cellulaire au volant. C’est pour cela que plusieurs publicités ont été créées pour sensibiliser la population, en diffusant sur les principaux réseaux de télévision, de radiodiffuseurs, sur des affiches publicitaires sur le bord de la route, et bien entendu sur le web et les mobiles. 

Il y a eu une campagne de sensibilisation en 2012 s’adressant précisément aux personnes de 35 ans et moins et ayant pour slogan, « au volant, on ne texte pas»*. Celle-ci cherchait à atteindre une diminution des accidents reliés aux conducteurs qui écrivent des messages textes en voiture  et ciblait non seulement ceux-ci, mais aussi leurs passagers et leurs familles.

L’axe de communication est à la fois pertinent et réaliste; la publicité ne laisse en aucun cas le spectateur indifférent. Il montre les choses telles qu’elles pourraient l’être et n’est pas nécessairement délicat. Elle est choquante, tout en étant divertissante par le fait qu’elle utilise une histoire personnalisée pour les personnes ayant un compte Facebook. En se connectant, la publicité arrive à prendre nos informations ainsi que des photos de nous, pour ensuite faire un album photos en défilant, sous nos yeux, notre vie et l’heure de notre décès (il s’agit seulement d’une mise en situation).  Pour ceux n’ayant pas de compte, il est possible de voir la publicité au complet, sans les images personnelles à la fin, mais elle reste tout de même convaincante.

Tout compte fait, je crois que cette publicité est frappante et qu’elle a un effet provocateur qui est positif, car elle reste assurément dans la mémoire des auditeurs et suscite des discussions. Bref, c’est nouveau et j’adore l’idée des publicités web animées!

*http://www.saaq.gouv.qc.ca/prevention/cellulaire/campagne_2012/index.php

Miss Dior 2012

Parfum Miss Dior 2012

Dans la revue Elle n 3453

Objectifs de marketing :

• 1^er  objectif : Augmenter les ventes du parfum Miss Dior pour atteindre 20 % de la part de marché comparativement au dernier parfum créé par Dior.
• 2^e objectif : Augmenter la notoriété de la nouvelle fragrance d’au plus 40 % auprès du public cible.

Objectifs de communication :

• Montrer que le parfum Miss Dior s’associe à la beauté, au romantisme, à la douceur et à l’élégance d’une femme.

Groupes cibles :

• Le premier groupe cible vise principalement les femmes âgées de 25 à 54 ans. Ce parfum à forte concentration olfactive, a un coût assez élevé car Dior s’adresse, en général, à une clientèle raffinée.
• Le deuxième groupe cible va rechercher des hommes âgés entre 35 et 54 ans qui souhaitent acheter le parfum à leur conjointe en guise de cadeau.
• Cela étant dit, le public cible est particulièrement les femmes car celles-ci demeurent les clientes fidèles au parfum Miss Dior.

Positionnement :

• Le parfum Miss Dior permet de me sentir belle, douce et désirée en m’identifiant différemment aux autres femmes.

Axe de communication :

• Célibataire ou en couple, le parfum Miss Dior est parfait pour charmer les hommes, pour se sentir bien, belle et désirée!

Les raisons de mon choix :

• On retrouve des publicités de parfum partout dans les magazines, et c’est celle-ci qui a retenu mon attention. J’admire la beauté naturelle de la star israélo-américaine, Natalie Portman, particulièrement sur cette photo, sur laquelle on peut apercevoir sa douceur tout en étant sexy. Tout compte fait, mon choix s’est arrêté sur cette publicité glamour car elle m’a donné envie d’aller sentir l’odeur de ce parfum et de l’acheter.